Exercicis publicitat
A) El llenguatge de la publicitat
1- Definició de Publicitat: la publicitat és una forma de comunicació amb l'objectiu de comercialització i profagació utilitzant el màrqueting per difondre el producte o missatge i aconseguir públic o compradors. Per fer una bona campanya publicitària s'ha d'analitzar el mercat i buscar quins són els gustos de la gent que ho veurà o escoltarà i així conèixer millor què consumiran. El món de la publicitat, a l'igual que el món del cinema, han estat molt criticats pel fet de crear estereotips que han marcat molt la societat actual ja que creaven vides o situacions "perfectes i ideals" i tothom volia experimentar allò.
2- Tipus de publicitat
- Publicitat referencial: explica les característiques del producte, diu com és, com actúa, i intenta oferèixer arguments objetius, raonables i comprobables.
-Publicitat emocional: apel·la als sentiments, a la relació amb els altres i amb el món, intentant convèncer els compradors que amb aquella marca se sentiran més estimats o feliços.
- Publicitat simbòlica: tracta d'aplicar a la marca un significat concret que la faci representativa dels nostres desitjos.
3- Diferència entre publicitat i propaganda
La publicitat i la propaganda tenen en comú que les dues busquen presentar, promoure i divulgar un missatge i això fa que siguin o intentin ser persuasives, produir una reacció o modificar una conducta. Això no obstant, publicitat i propaganda es diferencien en l'objectiu amb que cadascuna comunica el seu missatge.
La publicitat té un fi econòmic, vol vendre un producte i lucrar-se amb aquest. En canvi, la propaganda, busca promoure, fonamentalment, campanyes de tall ideològic, polític, doctrinari, religiós, educatiu, de conscienciació, etc., que generin un impacte en el públic i modifiquin la seva conducta o opinió en relació amb determinat tema.
4- Funcionament de la publicitat
La publicitat utilitza la fòrmula AIDA (Antenció, Interès, Desig i Acció) per crear els seus anunics o campanyes publicitàries. Si un anunci aconsegueix totes aquestes reaccions al espectador vol dir que és bo. Cada cop més som uns compradors més exigents o analistes (cosa que fa pocs anys era al revés) i això fa que els publicitaris hagin de buscar noves estratègies i molt més creatives i impactants.
5- Parts d'un anunci gràfic
- Headline: vol dir títol o capçalera i pot significar l'encapçalament d'un article o altre tipus de text. És un terme sovint utilitzat en el periodisme. Una bona campanya o producte necessita un bon titular.
- Bodycopy: l'objectiu del copy és plasmar de manera clara, simple i directa el missatge que una empresa vol transmetre als usuaris. El body copy és la part més important de l'anunci.
- Visual: la imatge és una part fundamental en un anunci gràfic ja que és el focus i la part que més atrau al públc.
- Payoff: Logo del producte o element característic d'aquest que a que tots poguem reconèixer facilment i sense confusions.
6- Els contravalors
Cada cop més som concsients de que algunes de les tècniques que ha utilitzat la publicitat contenen uns valors poc ètics com:
- Elitisme: vol sostenir que aquells que són considerats com l'elit -un selecte grup de persones amb notables habilitats personals, riquesa, experiència, o altres atributs distintius- són persones de les quals s'haurien de prendre amb més seriositat les seues opinions i influències per mantenir un estatus superior. Això fa que molts cops ens sentim inferiors i malament amb nosaltres mateixos. Aquest contravalor ha creat els estereotips (el voler ser més alt, guapo, fort, famós..).
- Egocentrisme: l'individu es considera el centre de l'univers i dona valor a les coses que li són d'utilitat pròpia; igualment, és incapaç de posar-se en el lloc de l'altre. Algú egocèntric és aquell que considera que el seu punt de vista i els seus interessos són més importants que els dels altres.
- Permissivitat: com que la publicitat té tan d'impacte sobre nosaltres, ho aprofiten i ens fan creure i peretre uns certs comportaments o actituds que no són beneficials, com el masclisme, el sexisme, racisme...
- Consumisme desmesurat: vivim en una societat on estem acostumats a comprar per coprar, sense necessitat. Per exemple, tenim el Samsung 7 nou i al cap d'uns mesos surt el Samsung 8 i ens el comprem perquè ens agrada més i és més bo i luxós però l'altre encara funciona.
B) Preguntes sobre publicitat
- Què és el departament de comptes?
El departament de comptes té una gran importància dins d'una agència ja que és el que està en contacte amb els clients i el que manté les relacions entre l'anunciant i l'agència i la 'informació. També té altres funcions com encarregar-se que hi ha comunicació entre tots els departaments i que les estratègies que s'empren són desenvolupades i planificades de forma correcta per així aconseguir l'èxit en el moment de la implementació. Per tant coordina el pla de comunicació, lidera el procés de pensament i lidera l'aspecte formal de les relacions internes i externes de l'agència. Aquest departament està compost per un equip de treballadors que realitzen funcions específiques dins d'aquest.
- Què heu estudiat per treballar en un agència?
Actualment la manera de poder treballar en qualsevol agència és mitjançant algun grau de màrqueting, comunicació, hosteleria o turisme.
- Com és el rodatge d'un espot?
S'anomena espot a un petit espai dedicat a la publicitat que pot aparèixer en els mitjans de comunicació visual com el són la televisió i el cinema, l'espot es troba compost tant per una part visual i l'altra auditiva. En el món de l'màrqueting és una de les eines més utilitzades i que més eficàcia té perquè un producte o marca a específic sigui donat a conèixer a el públic, a més que contribueix en gran mesura a convèncer el consumidor a voler adquirir el mateix. No obstant això un dels punts que té en contra aquest tipus d'anuncis, és el cost elevat de la mateixa i és per aquesta raó que solen ser molt curts, generalment no major als 60 segons.
- La publicitat és realment creativa?
La publicitat és molt versàtil i té infinitats de posbilitats tot i que jo crec que fins fa poc hem estat limitats a unes estètiques concretes i molt repetitives per part de les marques petò crec que cada cop tothom va trobant el seu estil peronal i destacable. El que és creatiu és la forma que ingenien per convence'ns i atraure'ns.
- Com s'aconsegueix que un anunci sigui viral?
Normalment els anunci que acaben fent-se virals són molt innovadors i inesperats. Solen tractar temes actuals però amb un enfoc que ningú abans havia vist o escllit, també és important que aigui dinàmic i amb una estètica atractiva als ulls peruè així aconseguir que els espectadors es vulgui seguir informant. En els de ràdio o televisió és molt important la música, en alguns casos reoneixem a l'anunci per la seva música (com el de Corte Inglés).
- Com es posa el preu d'un producte?
Per posar el preu al teu producte has de buscar dins el mercat i els teus compètidors quins preus marquen per un producte similar i escollir un preu raonable on tu surtis beneficiat. Has de tenir en compte el cost de la producció i de tota la resta de despeses.
- Com escolliu en quins mitjans sortiran els anuncis?
Contra més mitjans acullin el teu anunci, més provabilitats tens de que sigui un èxit ja que arribarà a moltíssim públc que amb altres mitjans sols no. Fins ara el millor mitjà era la televisó, és molt car poder tenir un anunci a alguna televisió important, és per això moltes agències escurcen el vídeo, però actualment altres mitjans com Instagram, Youtube... estan tinguen un gran impcte i una gran visibilització i són accessibles a tothom.
- Com és que hi ha anuncis que no s'entenen?
A vegades, al voler fer un anunci super explosiu i alucinant, es creen anuncis que no segueixen una trama o missatge clar i que no especifiquen característiques o coses sobre el producte i et deixi amb molts dubtes.
- Qui controla que els anuncis compleixin la normativa?
Qualsevol anunci ha de seguir un marc legislatiu per poder-se publicar i ser "apte" per circular. En aquest marc diferenciem dues grans classes de normes: d'una banda, les que tenen per objectiu regular l'activitat publicitària en general o aspectes que hi estan vinculats directament i, de l'altra, una infinitat de normes sectorials, molt més específiques, que incorporen en els seus articulats la regulació d'aspectes concrets en relació amb la publicitat dels seus béns o serveis. Totes aquestes normes que regulen, directament o indirectament, l'activitat publicitària conformen el règim jurídic de la publicitat.
- És el mateix fer un espot que una campanya de conscienciació?
Clarament no. Per fer un espot publicitari, sobre algun producte, has de donar poca informació o coses breus i clares que defineixin el producte. És molt més superficial i ja que no busca transmetre valors sinó només vendre. En canvi en una campanya publicitària, interessa bombardejar a informació, d'una manera també dinàmica, però amb l'objectiu de donar a conèixer temes com: la violència de gènere, el bullying, els transtorns alimentaris, la ciberdelinqüència, la importància de l’espot... També s'ha de tenir en compte que en els espots, normalment, hi intervenen actors/actrius i en les campanyes no es creen personatges sinó que expliquen problemes reals.
- Han evolucionat molt els missatges publicitaris?
Sí, els missatges han d'evolucionar perquè la societat està també en constant evolució i els missatges seran uns depenen dels pensaments i ideaologies dels seus compradors. Als anys setanta, vuitanta... el masclisme estva accepat, la gent no veia això com un problema o no se'n parlava i aix`feia que molts anuncis utilitzesin el cos de la dona com a producte i com a missatge per vendre'l. Actualment, si un anunci discrimia el cos d'algú, és racista... no triunfarà i serà molt criticat.
- Com és que m'agraden els anuncis de cotxes si encara no tinc 18 anys?
Jo crec que al ensenyar que tenir un cotxe és igual a ser un tio/tia guai, tenir diners, ser feliç... nosaltres volem ser com aquelles persones i per això ens comprem aquell cotxe. Tenen normalment una música molt èpica i amb molt de pes i força que t'atrapa. Encara relacionen els millors cotxes amb homes, perquè "està mal vist" queuna dona tingui tant de poder com per conduir aquell luxós cotxe. Tot el tema de la masculinitat que ha estat molt premiada i buscada perquè "si no ets prou home, no ets res". Totes aquestes coses esperem que canviïn però han fet molt de mal i encara tenen molt poder sobre nosaltres.
- Com s'ho feien per què productes nocius semblessin bons?
Crec que a ningun publicista li interessa mostrar els punts febles dels productes que intenten vendre, és per això que molts cops acaben inventant-se coses que nosaltres ens les creiem i després al comprar el producte trobem coses que no ens esperaven i que si ho haguéssim sapigut no l'haguéssim comprat
- Com afecta la publicitat en un informatiu?
Imaginam-nos que TV3 permet que un anunci que resulta ser un desastre i que és molt criticat, surti en el seu canal. Això faria que no només hi hagués crítiques als creadors del anunci sinó també a la cadena que els permet tenir visibilització.
- La publicitat emocional menteix quan ens ven un món ideal?
No crec que sigui mentir, simplement aconsegueixen que nosaltres pensem que allò és ideal, que allò ha de ser l'objectiu de la nostra vida per ser feliços. Potser algú sí que el fa feliç però jo crec que és molt subjectiu i que per això no ho considero mentir, simplement no comparteixo que allò sigui lo prioritari.
- Ens pots dir un exemple de com la publicitat crea problemes que no tenim?
Clarament la publicitat ha creat uns estereotips en els que tots volem estar o tenir per no ser marginats, com per exemple: un bon musculat, molts amics, una família ideal, hem de tenir totes les últimes novetats... totes aquestes coses ens poden posar de mal humor si no les aconseguim i penso que hauriem d'evitar sentir-nos malament per ser diferents i que tot hauria d'estar acceptat.
C) Vocabulari (en el glosssari)