top of page
Anàlisi anuncis
Anuncis AUDIOVISUALS:
- Anunci bo (IKEA LAMP (2002-2018):
He escollit aquest anunci (Ikea lamp 2018) perquè crec que el fet d'agafar un anunci de fa 16 anys i fer una segona part amb molt més missatge, és un mèrit. És molt fàcil empatitzar amb la làmpada i també aconsegueixen crear un vincle entre la nena i la llum. En el vídeo que he posat, podeu veure els dos seguits (fins el segon 58 és l'anunci del 2002 i la resta és el del 2018).
1. Paraules: En aquest anunci no apareixen paraules escrites però sí que apareix un home que diu una frase al final de cada anunci. En el de 2002 diu més o menys traduït (parla en anglès) "Potser et sents malament per aquesta làmpada, estàs boig. Ella no té sentiments i la nova és molt millor" Al final de l'anunci del 2018 diu: "Ara potser et sents feliç per aquesta làmpada, això no és una bogeria, reutilitzar coses és molt millor." Quan acaben els anuncis, podem veure el logo d'Ikea i el seu slogan. El del 2002 era: Unböring (està en suec) i significa que no és avorrit. En canvi en el 2018 és: The beautiful possibilities, significa les possibilitats boniques.
2. Imatge: Hi ha bastants tipus de plans, sobretot és degut perquè el pla va lliga amb la posició de la làmpada. Molts cops la làmpada està en primer pla fent que empatitzis amb ella. Destaco un pla contrapicat en el segon 32 que seguidament veiem l'invertit (pla picat). En el primer, veiem des de fora l'interior de la casa i en el segon des de l'interior cap a fora. En algun moment també sembla que la bombeta és un ull,fent que ens poguem imaginar el que "veu" la làmpada. Quan apareix l'home és un pla americà, que ens mostra fins la cintura.La il·luminació és trista i fosca en el primer i colorit i alegre en el segon.
3. Sons: El so que hi ha és un acompanyament de piano, sense cap veu ni lletra que crea una atmosfera melancòlica i trista que està complementada amb sorolls quotidians com la pluja, soroll de cotxes, passos, portes... Crec que el fet de que no hi hagi la veu t'ajuda a centrar-te més en el que veus i no preocupar-te per escoltar lletra. Els sons que no són el piano són sons familiars per tothom i això fa que ens sentim més còmodes escoltant. Com tots sabem, Ikea ven coses per la casa.
4. Missatge: El primer anunci, no és tan bo ja que per mi és molt típic, tot i ser una bona manera de vendre un producte i tenir molts bons recursos però jo destaco la continuació. L'anunci del 2018 li dona un final a un anunci setze anys més antic i encaixa molt bé amb el missatge que hi ha al darrere. Reutilliza, que és molt millor. Per això ells també han reutilitzat un anunci que ells ja tenien fet. Per tot això i perquè crec que la història amb la nena és bonica i real (amb això em refereixo que és possible crear un vincle amb un objecte i jo per exemple he jugat molt amb les làmpades amb les meves germanes i fem coses similars al vídeo i això ha fet que m'agradi més) crec que és un molt bon anunci.
- Anunci dolent (Mueve Mi Chic 2017):
1 i 3. Paraules i sons: Només apareixen paraules escrites al fianl on posa: "Guapi, descarga la app" i una frase que ens ensenya que es pot fer en l'aplicació: "Para comprar y vender ropa". En quan a la lletra de la cançó, és molt repetitiva i sense cap mena de profunditat, és molt superficial. Bàsicament diu "Mueve tu chic, mueve tu chic..." La veu de les dones és molt estúpida, cm si es fessin les tontes i intenten ser sensuals. Sento dir-ho amb aquestes paraules però és que no sé com més definir-ho. I quan pensava que ja ho havia escoltat tot, al final s'escolta: "Sòlo para chic, chic, chicas" Cosa que penso que ens dona una idea molt clara per quin tipus de persona va dirigit l'anunci.
2. Imatge: Trobem plans sencers, primers plans.. de perfil i frontals. Els colors que predominen són el verd, rosa i el blanc. Apareixen dues dones, una és la compradora i l'altre representa que és un vestit de dins l'aplicació. Això ho he deduit perque el cor que apareix és com si fossin els likes d'Instagram. A més a més quan parla la que es la compradora, diu és muy yo i quan parla la que "està dins l'aplicació" diu és muy tu.
4. Missatge: Per mi, el fet d'haver catalogat aquest anunci com a dolent és el missatge que donen i les veus. Crec que s'allunyen molt de la realitat i que poques persones parlen així. Tot i que sembla fet per a dones ja adultes, ens algun moment i pel tipus de model, crec que va dirigit a dones més joves. L'applicació que promocionen no l'he utilitzat mai però imagino que és tipus wallapop o vinted però només amb roba. La idea està bé però a mi la sensació que he tingut al veure l'anunci és de no intal·lar-me l'aplicació. Al repetir tantes vegades la paraula Chic m'ha donat una sensació extranya ja que abusen de la paraula i és molt cursi.
Anuncis GRÀFICS:
- Anunci bo:
1. L'anunci té un enquadrament vertical i destaquen la figura del cotxe i de la persona ja que, com que el fons és blanc, el vermell o lila del cotxe i el color de la pell marquen el focus de la imatge. La informació es troba just al centre de la imatge i està formada per un pla sencer amb vista d'ocell ja que la foto està feta des de sobre.
2. El text, per mi, és la part més fluixa de l'anunci ja que té una tipografia molt simple, és de color negre i es troba en un extrem de la foto i amb una mida molt petita. Tot i així la frase encaixa molt bé amb la imatge i és suficient per extreure el missatge. "Driving tired can kill", que vol dir: conduir cansat pot matar. També podem trobar a l'extrem inferior dret els que han creat l'anunci ) Portuguese Sleep Association. No hi ha cap logo en tot l'anunci.
3. A mi aquest anunci m'ha captivat sobretot per la seva creativitat ja que han unit el significat de dormir i d'anar cansat amb els accidents i la conducció. Com podem veure, la persona es troba dormint en un llit tranquil·lament però els llençols fan un efecte que fa que el cotxe sembla que hagi xocat i hagi tingut un accident. Trobo que té un missatge i una imatge molt potents que fan d'aquest anunci, un bon anunci.
- Anunci dolent:
1. Al tenir un fons llis de color blau, les lletres, la dona i l'ampolla resalten. Com que estan venen llet, el color més predominant és el blanc. També hi ha un enquadrament vertical i té un pla sencer i perfil, tot i que la model gira el cap i mira a càmera. Al centre de la imatge trobem a la model i la balança. A la cantonada esquerra trobem l'ampolla de llet, i a la part superior trobem les lletres.
2. Gran part de l'anunci està cobert de text ja que té un tamany bastant gran, també té una tipografia molt senzilla i cal destacar que el text en aquest anunci dona molta informació de com volen vendre el producte els venedors. La frase principal és "Drink what she's wearing" (Beu-te el que ella porta), una frase molt sexista i masclista ja que està cossificant a la dona i simbolitzant que ella és la llet i que està molt bona. Sota la frase principal trobem uns aspectes més científics i numèrics amb l'objectiu de demostrar que la seva llet és millor i amés a més a la part inferior trobem un asterisc que ens aclara que la seva informació i que reforça el missatge anterior dient que ha estat comprovat i comparat amb la resta de llets.
3. En resum, penso que aquest anunci no està venent bé el producte ja que es preocupa més per centrar i donar focus a la model que en el producte. També cal destacar que segurament l'anunci va dirigit a gent adulta ja que té un contingut sexual i sensual i la blança, fet que em desagrada ja que està imposant i ensenyant un estereotip de dona que ha d'estar prima. Potser el producte que ofereixen és millor que molts altres però si jo veig un anunci com aquest no em plantejo comprar-lo. Això s'ha de tenir en compte perquè la manera de vendre influeix molt.
bottom of page